過去10年，涂料行業(yè)營銷方式發(fā)生了顛覆性變化，發(fā)展速度可能唯有信息技術可與之媲美。新潮的營銷工具和戰(zhàn)略不出幾年就被淘汰，新方法日新月異。近些年來，隨著互聯(lián)網以及移動商務的迅猛發(fā)展，涂料行業(yè)電子商務的重要性日益突出。很多企業(yè)開始成立電子商務部門，建立自己的網站開展電子商務、網絡營銷工作。同時，擺在企業(yè)以及行業(yè)面前的新的問題出現(xiàn)了——

　　那就是如何在網絡上低成本、高效率、大范圍地推廣自己的企業(yè)和產品?如何有效地將客戶點擊率真正轉化為成交率?如何有效地、精準性地控制企業(yè)營銷成本?如何讓涂企營銷推廣戰(zhàn)略對同行以及競爭對手有很好地保密性?這一系列的問題，讓很多涂企開始將眼光轉到數(shù)字營銷平臺上來。

　　內容+技術：數(shù)字化3.0時代涂企營銷新模式

　　何謂數(shù)字營銷?

　　所謂數(shù)字營銷，就是指借助于互聯(lián)網絡、電腦通信技術和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進的計算機網絡技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

　　數(shù)字營銷是基于明確的數(shù)據(jù)庫對象，通過數(shù)字化多媒體渠道，比如電話、短信、郵件、電子傳真、網絡平臺等數(shù)字化媒體通道，實現(xiàn)營銷精準化，營銷效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營銷活動。

　　數(shù)字營銷之前曾被看作是特殊領域的獨立營銷形式，但是，由于它提供了相同的受眾溝通方式(只不過是以數(shù)字形式而已)，2003年開始已經經常被看作是能夠涉及到絕大多數(shù)的傳統(tǒng)營銷領域(如直復營銷)的營銷形式。

　　3.0時代，技數(shù)、全場景、多屏成為數(shù)字廣告三大利器

　　騰訊副總裁鄭香霖日前在公開演講中指出，中國的數(shù)字化進程已經邁入3.0時代，隨著信息渠道的多樣化和用戶需求的個性化，消費者對于信息灌輸已經感到厭倦，他們更樂于接受滿足內心需求或引起情感共鳴的內容，因此營銷行業(yè)首先要認識到傳播是面向具有思想、情緒的“人”。

　　鄭香霖認為：“面對消費者的變化，騰訊將通過媒體矩陣、銷售矩陣、多屏矩陣多點布局，影響和引領數(shù)字化智慧生活，并與渠道商一起共創(chuàng)傳播影響力。”對此，他進一步表示：“技數(shù)(技術加數(shù)據(jù))、全場景、多屏已經成為數(shù)字廣告三大利器。技數(shù)，為精準投放提供了強大的支持;全場景，給創(chuàng)意帶來了更多的選擇和更優(yōu)質的體驗;多屏，則構建了全新的營銷場景實現(xiàn)更廣泛的傳播。”

　　解讀營銷趨勢，攜手改變行業(yè)格局

　　騰訊網絡媒體事業(yè)群渠道業(yè)務部總經理道峰也曾表示，今后的數(shù)字營銷趨勢是以“內容營銷、移動營銷、數(shù)據(jù)營銷”并重。互聯(lián)網平臺利用大數(shù)據(jù)布局內容營銷，創(chuàng)新品牌的營銷模式，也創(chuàng)造了新的商業(yè)模式。在先進的移動技術條件的支持下，數(shù)字營銷可以合理地借勢大事件，通過網絡直播等形式進行話題營銷實現(xiàn)爆發(fā)式的傳播。跨平臺的大數(shù)據(jù)整合獲得的精準導航，可以滿足客戶高效準確的投放需求。

　　技術內容并重，共創(chuàng)合作共贏

　　在新的營銷挑戰(zhàn)之下，內容和技術無疑成為營銷創(chuàng)新最具驅動力的兩大因素。在內容方面，慧聰網將鞏固自身在內容方面的優(yōu)勢，秉承多渠道整合原則，并繼續(xù)提高傳播影響力、行業(yè)影響力。

　　總結

　　互聯(lián)網浪潮之下，社會的商業(yè)模式、經濟形態(tài)、業(yè)務流程正在逐漸發(fā)生著改變。未來的營銷將朝著移動化、社交化、內容化三個趨勢演進，表面看來，是新技術和新媒體在不斷改變人的生活方式和習慣，而反過來看，則是人的生活演變和渴望在驅動更迭。正是在這大趨勢下，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始為自身加注互聯(lián)網基因，從傳統(tǒng)的營銷模式中走出逐漸向數(shù)字化營銷轉型。

　　物競天擇，適者生存——在未來的發(fā)展的道路上，涂料企業(yè)在練好內功，深耕產品線之外，還需注重“內外兼修”齊頭并進，在加強自身專業(yè)度同時，乘御數(shù)字化 3.0時代之風，靈活運用數(shù)字營銷提升品牌知名度，以更好的增加客戶對涂料企業(yè)的品牌認知度和用戶的粘性，在數(shù)字化營銷時代引領涂料行業(yè)的弄潮兒。